2025年“618”收官：头部平台淡化GMV 从价格战转向价值战

新华财经北京6月20日电 2025年"618"大促活动已基本结束，受国补加持，各平台家电类商品增长明 显，国货品牌也明显崛起。多位业内专家认为，今年618整体上各平台对于GMV绝对值比较淡化，从价 格战转向了价值战，强调高质量增长，都在通过直减优惠、售后保障、履约效率锋提升用户体验和满意 度。 具体来看，截至6月18日24点，京东成交额破千万元的3C数码新品数量同比增长200%。其中，AI硬 件、Apple产品、游戏本、游戏平板、具身智能机器人、超高刷显示器、文创产品、3D打印机等品类成 交量及成交额均呈现大幅增长，此外，京东618期间创新举办的3C数码潮电追新日、电竞惊喜日、国补 中国行、高考加油站、采销直播等活动也在线上线下掀起热潮，成为众多用户关注的焦点。 官方数据显示，2025天猫618用户规模和活跃度创新高，品牌全周期成交高效增长。美妆、服饰、家电 家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等行业成交规模及增速，蝉联全网第一。截至6月18日24点， 453个品牌在天猫618成交破亿，同比去年增长24%。其中，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木 语、耐克、格力、斐乐、vivo、珀莱雅、阿迪达斯、欧莱雅等品 ...