辛巴首播单场狂卖超40亿元 但抖音、快手却在这个“618”转向了店播、商城

每经记者｜王郁彪 每经编辑｜董兴生 "今天预计是45亿（元），但实在是有点没力气了。"辛巴（快手主播辛有志）在"618"首播后晒出单场后台最终成交数据，销售额超过了40亿元。他的直播 链接中，有米面粮油、手机电脑，还有大量显示"暂时抢光"的黄金首饰。 或许是"外卖大战"吸引了太多关注，这场超40亿元GMV（商品成交额）的单场直播放在直播电商"黄金期"都"拿得出手"，但在这个"618"却没被过分注意。 赛道有所"降温"，直播电商在这个"618"略显平淡。不过，战报出炉，抖音和快手增速依旧。据快手电商、抖音电商相继发布的"618"收官战报，2025 年"618"期间，快手泛货架商品卡GMV同比增长超53%。值得一提的是，辛巴创办的辛选集团"618"期间在快手平台实现12个品牌销售额破亿元；近200场直 播中，销售额破亿元场次有10场。 抖音这边，"疯狂小杨哥"持续缺席，抖音带货榜的"星光"似乎暗淡不少，但抖音"618"商城成交额同比增长77%。内容场（挂车短视频、带货直播）方面，大 促期间，抖音直播带动的成交额有一半来自店播。 超头部主播大多失去昔日"光环"，店播、货架场域成为未来，直播电商生态发生了翻天覆地的变 ...