用好国风“谷子”的IP价值

在北京王府井喜悦购物中心，两层空间留给了二次元主题；在上海南京东路步行街，多个百货商场引入 动漫元素，成为年轻人打卡地……近来，各地大型商圈紧紧抓住年轻人消费需求，布局二次元IP及其周 边产生的"谷子经济"这一新兴业态，将以往的小众爱好带入大众视野。相关报告显示，2024年，我国泛 二次元用户规模达5.03亿人，泛二次元及周边市场规模达5977亿元。 不过，在谷子经济红火的背后，也有一些隐忧。在琳琅满目的周边产品中，来自欧美和日本的IP偏多， 凸显中华传统文化、国人自创的IP还是偏少。从长远来看，谷子经济要健康持续发展，完全靠"进口"肯 定不行，还得多点中国创造。 产品层面，可将蕴含中华传统文化元素的经典书籍、热门动漫、出圈游戏等进行IP转化。动漫企业、电 影公司、手游作坊等各种创意公司制作源头，要把握机遇，加强自身IP创意研发，总结和吸收成功IP运 营经验，围绕我国传统文化中与谷子经济联系紧密的国潮经典进行IP开发。例如，前段时间爆火的游戏 《黑神话：悟空》，闯入全球影史票房榜前五名的《哪吒之魔童闹海》，都是国内外具有强大影响力的 IP。还应积极探索以游戏和电影中的热门角色为原型的周边产品进行IP升级迭代， ...