大品牌为何更要投广告

在零售行业，我们常常能观察到一些有趣的商业现象：像可口可乐、麦当劳、娃哈哈等这样家喻户晓的 品牌，明明已经拥有庞大的消费群体和极高的知名度，每年却依旧花费巨额资金投放广告。这不禁让人 疑惑——这些深入人心的品牌，为何还要在广告上持续投入？ 在商业竞争中，一个品牌要想长久存在，必须赢得消费者、领先竞争者。 从心理学的角度来看，消费者习惯选择熟悉的品牌、使用熟悉的产品，但他们的商业记忆却是短暂且有 限的。即使一个品牌曾经给消费者留下深刻印象，但如果长时间没有广告的刺激，这种印象也会逐渐模 糊。 分众传媒董事长兼首席执行官江南春曾说，广告的本质就是重复。人是善于遗忘的，必须高频地不断提 示，这是影响消费者决策的关键因素。 还是那句老话，只要是桩生意，就少不了吆喝。广告就是品牌向消费者吆喝——我还在、我很好、快来 买！ （文章来源：经济日报） 在信息大爆发的今天，每个行业都有众多的品牌在争夺消费者的注意力。那些家喻户晓的品牌同样面临 着来自新兴品牌和竞争对手的挑战，不做宣传推广的话，很容易被淹没在市场的浪潮当中。而且，很多 后起之秀、新锐品牌在想方设法占领市场份额。更为严峻的是，消费者总是受到各种各样的诱惑，总有 到 ...