《Redditor Edit》——从社群共创到全国热议，重新定义汽车发布路径

（原标题：《Redditor Edit》——从社群共创到全国热议，重新定义汽车发布路径） 项目概述：为何这是一个出色的媒介营销案例？ 品牌背景：经典车型如何翻红年轻市场？ ?koda Octavia 是品牌历史最悠久、全球销量最高的车型之一，具有很高的知名度和性价比口碑。然而在 英国市场，它却面临"过于保守、无聊"的大众印象，被认为是"最安全也最乏味的选择"。 在车型换代升级的节点，?koda 迫切需要通过与众不同的方式制造声量、扭转形象，并打入对"无聊 车"免疫的新一代消费者心智。而要在千篇一律的汽车广告中脱颖而出，品牌不仅需要创意，更需要策 略突破。 创意洞察：从被膜拜到被共创 在 Reddit 的英国汽车板块 r/CarTalkUK 中，?koda Octavia 意外地成为社群偶像——被粉丝昵称为"我们 的救世主"，甚至有人为它写诗。他们喜爱它的务实、可靠和性价比，将其奉为"最被低估的宝藏车 型"。 这为品牌提供了新的突破口：如果消费者已经主动在讨论这款车，为什么不让他们亲自参与新车的发 布？ 于是，?koda 发起了一场社区共创活动，让这群"教徒级粉丝"通过投票形式设计新车的每一个细节，最 终打造出 ...