“喝酒宵夜也能瘦”刷屏 电商直播“职业弹幕人”被查处

近日，北京市市场监管局对北京某生物科技有限公司开出10万元罚单，该公司涉嫌直播电商领域"职业弹幕人"虚假宣传。 所谓"职业弹幕人"，是指操控虚假账号或者雇佣网络水军的人，通过在直播、短视频等互动场景中批量发布预设话术评论，虚构产品功效、用户评价或交易 数据，以达到欺骗或者误导消费者、制造虚假流量的目的。北京某生物科技有限公司在网络直播间销售一款名为"燃咔果冻"的普通食品时，评论区就充斥着 大量相似话术，宣称该产品具有减肥功效。 北京市市场监管综合执法总队执法人员通过IP地址分析和用户行为建模，发现数十个账号IP集中分布于2个地址段，以场均50条以上的频次发送该产品存在 减肥效果的评论，最高单场发送弹幕300条以上。 北京市市场监管综合执法总队执法人员 陆楠：当事人是从去年的5月份开始雇佣第三人在其直播过程中，在直播间评论区域大量发送该产品具有减肥效果的 用户评论，最终我们是依据《反不正当竞争法》的规定，对当事人是处罚款10万元的行政处罚，为当事人提供刷屏服务的第三人，我们也是将相关线索向公 安机关进行了一个移送。 "职业弹幕人"的行为本质是通过技术手段伪造市场反馈，干扰正常商业竞争秩序。此次查处的案件暴露出网 ...