新茶饮加速出海:高投入之下 盈利曙光何时现?
近年来,新茶饮行业掀起出海浪潮,众多品牌积极拓展海外市场,试图在全球饮品版图上占据一席之地。不过,海外市场虽充满机遇,却也荆棘丛生,品牌 在探索过程中面临着诸多考验。 今年2月23日,喜茶首家海外LAB店在美国纽约时代广场开业,并打造全球首个TEA LAB创新实验空间,还单独设立TEA LAB系列产品线,部分高端产品价 格接近10美元。自进驻美国市场以来,喜茶已在美国开出逾20家门店。 今年4月26日,霸王茶姬首家北美门店正式对外试运营,选址位于美国洛杉矶人气商场Westfield Century City,紧邻比佛利山庄和西洛杉矶等重要区域。 瑞幸今年首家门店选址则位于纽约东村东八街,据"剁椒Spicy"援引业内人士的话报道称,瑞幸在曼哈顿的两家店也马上就要开业,前十家店采用直营模 式,冰美式定价2美元至3美元,与星巴克6美元形成价格错位。 除了在美国开始发力以外,东南亚依旧是茶饮品牌出海的关键区域。蜜雪冰城凭借亲民价格和灵活多样的店型,迅速在东南亚下沉市场铺开。 霸王茶姬和奈雪的茶则走高端路线。霸王茶姬聚焦马来西亚和新加坡,以星巴克为参照选址核心商圈。据其财报披露,2025年一季度霸王茶姬海外市场总 GM ...