透过“6·18”看家居家装消费市场“成色”

"6·18"促销叠加以旧换新 激发消费热情 今年"6·18"电商促销活动自5月13日启动，与消费品以旧换新政策叠加，激发居民消费热情，带动市场 销售走高。 与往年复杂的优惠规则不同，今年各大平台纷纷简化玩法，降低消费者参与门槛，为"6·18"消费奠定基 础。京东主打"现货直降"，补贴加码；天猫首次取消凑单门槛，提供官方直降15%起的优惠；拼多多推 出"每满200减30"专场；抖音采用全平台商品立减15%策略；快手则以指定商品满减券、爆品秒杀和大 牌官方加倍补贴吸引消费者。这种"简单直给"的促销策略，不仅提升了购物体验，也进一步刺激了消费 热情。 京东数据显示，今年"6·18"期间，家具品类表现尤为亮眼，开门红成交额同比增长超10倍，超50个核心 品类成交额同比增长超5倍；京东建材超100个品类成交额同比增长超100%，超1000个品牌成交额同比 增长逾200%，超60个品牌成交额破千万；厨具全品类成交额同比增长超35%，618全时期1411个品牌实 现倍增,下单用户数同比增长40%，京喜自营单量突破2000单；京东家装自营品牌北京双店开业恰 逢"6·18"，联合"国补+平台补贴+门店优惠"，开业3天接待超15 ...