从凤冠冰箱贴到协和毛绒挂件 文创IP成品牌破圈“新法宝”

北京协和医学院推出的"大脑"挂件 在众多产品中，最受消费者欢迎的是一款浅粉色的大脑挂件，在线下店时常处于售罄状态。不少购买了 此款挂件的网友将其挂在上班通勤用的背包上，并调侃"没有脑子就买个脑子用""当你觉得一个脑子不 够用的时候，可以再买一个""自己的脑子用来玩，买来的脑子替你工作"。 除北京协和医学院外，还有不少医院也做起了文创IP的生意，例如上海交通大学医学院附属瑞金医院推 出身着白大褂的"抗疫纪念医生公仔"和"护士公仔"小熊玩偶，成为许多医护工作者买给自己或赠送亲友 的首选；上海市精神卫生中心开启各种跨界联名，推出"出院留念"帆布包等文创产品，在此之前，这家 医院还推出过名为"精神饼"的月饼，也广受欢迎。 品牌跨界做文创，医院并不是第一个。在此之前，不少景区、博物馆、高校已经"玩转"了各类文创IP： 去年秋天，国家博物馆推出的凤冠冰箱贴深度还原了明代孝端皇后凤冠，激发了人们对中国文化的认同 感，使其成为一款现象级产品，上市8个月卖出100多万个，带动凤冠全系列文创产品销售额过亿元；今 年年初，雷军带火武汉大学羽绒服，让高校文创走进了大众视野，浙江大学推出新年系列文创产品，北 京大学和泡泡玛特联名推出D ...