多品牌协同发力，安踏北美首店落址比弗利山庄

近日，因NBA球星、安踏首席创意官凯里欧文现身安踏即将在比弗利山庄开设的线下零售门店，引发 业内外广泛讨论。据安踏透露，"目前该店尚处于装修期间，预计今年9月开业。"这一动作标志着中国 运动品牌安踏正式进军北美线下直营零售市场。作为全球知名的奢侈品商圈，比弗利山庄向来是高端品 牌的集聚地，安踏此次选址于此，或意在借助奢侈品牌的邻里效应，快速提升品牌在北美市场的认知度 与溢价能力。 程伟雄表示："短期来看，持续性运营与本土化是两大难题。北美市场竞争激烈且消费者品牌忠诚度 高，安踏需在门店运营、客户服务上持续发力，同时深入融入当地消费文化与市场规则，从产品设计到 营销活动全面贴合北美消费者需求。在产品与技术层面，安踏亟需通过研发投入提升核心竞争力：面对 北美消费者对科技含量与功能性的高要求，以及耐克、阿迪达斯等头部运动品牌的技术优势，安踏需推 出更具创新性的产品。此外，安踏构建"高端—中端—大众"品牌矩阵的战略，因选址比弗利山庄而面临 更高产品体系要求，需平衡高端产品的品质与设计，同时保障中低端产品供应。长期发展方面，资本运 作与文化融合是关键。海外市场拓展需持续资金投入，安踏需合理规划资本以支撑品牌推广、渠道建 ...