SHEIN全球公关总监自曝杀手锏和软肋

近日，SHEIN全球公关总监Charlene Lee在一场活动中，揭秘SHEIN快时尚扩张与数字营销。 "我们的快闪店催生用户生成内容UGC。"Charlene Lee表示，SHEIN不在快闪现场提供折扣，而是引导 消费者回到官网完成购买。 而SHEIN最大的杀手锏，是其"网红战略"。 Charlene Lee强调，SHEIN较少依赖"头部网红"，更倾向于纳米级（nano）和微型（micro）网红合 作，"微网红往往更具亲和力，更值得信赖。粉丝往往更认可其推荐，因为他们的生活方式真实可信。 这些网红的互动率也是头部网红的三倍。" 第二，SHEIN的纯线上运营模式，节省了实体店相关的运营成本。 Charlene Lee举例，在新加坡开设一家实体店，基于位置、面积和装修等因素，成本可能高达5万至10万 美元。 而在数字营销方面，SHEIN也有两大秘诀。 首先是"快闪店"，SHEIN的快闪店遍布全球，因为限时特性，常常引发排队热潮。 Charlene Lee表示，SHEIN的快速增长源于其能够保持低成本的商业模式。而SHEIN能保持低成本主要 有两大原因： 第一，SHEIN运用实时数据洞察指导服装款式开发，即小单快 ...