“全链路健康化” 碧生源保健茶撬动茶饮市场新增量

泪点：以情感故事为纽带，触发深层价值共鸣 保健茶的本质不仅是饮品，更是情感传递的载体。碧生源深挖"孝心""友情"等情感场景。比如，"妈妈 总说'这茶我喝着舒服'"的真实故事，将产品转化为子女表达孝心的媒介；朋友间互赠保健茶的情节， 则让茶饮成为情谊的象征。这些故事通过细腻的情感描写，如"父亲喝着茶感叹女儿的贴心""闺蜜聚会 时分享喝茶心得"，特别是"妈妈那一辈人都知道的减肥茶"，让消费者在共鸣中感受到品牌的温度。当 养生茶与亲情、友情等美好情感绑定，其价值便超越了产品本身。喝的是茶，传递的却是"对在乎之人 的关怀"，这种情感连接让品牌在消费者心中建立起深层信任。 碧生源2024年财报显示，公司实现营业收入4.84亿元，归属母公司净利润1480.40万元，同比扭亏为盈。 这一成绩的背后，是其构建了一套"既深刻又引人入胜的传播体系"。通过精准捕捉消费者的"痛点、笑 点、泪点、尿点"，将保健茶从单一饮品升级为健康生活的解决方案，既强化了品牌认知，又将健康价 值渗透到消费场景中。这种以情感共鸣为核心的营销逻辑，不仅打破传统保健品的刻板印象，更是撬动 起茶饮市场新增量。 痛点：锚定健康焦虑，用解决方案激活记忆 在快节奏 ...