“谷子”背后的消费牵引力

端午小长假期间，北京王府井一场"谷子"快闪活动吸引大批年轻人排队打卡，限量徽章和手办数小时即 售罄。动漫IP早已跳出屏幕，化身为"谷子"商品、社交内容和线下流量入口，吸引了商圈的年轻消费群 体。 更重要的是，"谷子经济"具有显著的复购能力与场景延展性。品牌方通过限定发售、抽选机制、跨界联 名等方式不断制造"新鲜感"，拉长消费者的到店路径和停留时间。与线上社群的深度联动，更模糊 了"购物"与"参与"的界限，从剧本杀、主题咖啡店到沉浸式展览，"谷子"衍生出的体验业态正构建出一 整套立体化消费场景。 这种文化消费的高黏性，正在重塑线下商圈的运营逻辑。北京王府井喜悦中心以热门IP组合场景，引导 客流聚集；杭州湖滨银泰引入"次元系"门店及快闪装置，带动整层人流上扬；成都太古里打造"谷子街 区"，动漫周边销售同时带动餐饮、饮品与住宿复合增长。有商管公司透露，"谷子店"入驻后，周末整 体客流上涨近20%，节假日更呈现"爆满"态势。 "谷子经济"的下沉趋势也同样明显。在不少高校周边、地铁商圈，集合类"谷子"门店迅速成为"潮人聚 集地"。三四线城市则通过动漫展会、Cosplay节等活动激活地方消费。例如浙江建德借动漫嘉年华重启 ...