从社交到悦己 ：情绪消费助推“微醺”潮流

本报记者 于 芳 □ 王琦琛 一股以适度"微醺"为特征的新型消费风潮，正在悄然席卷年轻消费群体。无论是便利店搭配冰杯的DIY 调酒，还是限时快闪酒馆带来的沉浸式体验，"微醺"不再只是饮酒行为，更是一种情绪释放和生活方式 的表达。 便利店DIY调酒 解锁"微醺"自由 这一趋势不仅带动了冰杯、果汁、低度基酒等商品的热销，也推动便利店开始主动转型。7-Eleven、罗 森等连锁便利店门店均设置了专门的"微醺"角落，售卖调酒三件套或四件套，并贴出"人气配比攻略"。 线上线下融合 "微醺"场景体验升级 面对不断升温的"微醺"潮流，品牌方也在不断拓展线下体验场景。6月1日，百利得携手名创优品，在北 京大吉巷打造限时快闪"小酒馆"，将调酒体验带入潮流零售空间。现场设置的"微醺特调台"，陈列各类 基酒、果汁、冰杯与定制贴纸，引发大量年轻人排队"打卡"与购买。 在活动中，消费者只需购买一瓶基酒，即可获赠饮品与道具，通过拍照上传分享调酒的图文及短视频， 完成"情绪消费+内容分享"的完整闭环。"可乐朗姆""落日珊瑚""粉红莫妮卡"是其中热度较高的几款"微 醺"配方。 "活动本质上不是卖酒，而是在贩卖一种'可复制的体验'。"名创优品 ...