波司登24/25年度业绩：实施“双聚焦”战略，营收、净利连续8年双增长

随着市场需求的不断变化，波司登积极应对，持续创新产品品类。春夏季打造防晒衣、单壳冲锋衣等功 能性外套，拓展冲锋衣鹅绒服、升级极寒极地系列、开展城市品牌联名。这些品类创新为非旺季销售带 来增量，提升品牌热度，赋能主业。 基于"双聚焦"战略的指引，波司登在业务发展上取得显著成果。品牌坚持"聚焦羽绒服主航道、聚焦时 尚功能科技服饰主赛道"，使得品牌羽绒服收入增长11.0%至约216.68亿元，创同期新高。同时，贴牌加 工管理业务也实现良好发展，收入达33.73亿元，同比上涨26.4%。旗下雪中飞品牌深挖"冰雪"基因，发 力线上业务，收入约22.06亿元，同比增长9.2%。而这些业绩增长，与波司登的渠道建设战略紧密相 连。 在渠道建设方面，波司登积极布局并优化运营。通过拓展TOP店、分层级分店态精细化运营，实现经销 渠道增长，优化渠道质量，提升运营效率。在线上销售方面，品牌大力推动抖音等新兴平台建设。2024 年9月，借抖音平台推广轻薄羽绒服并举办大秀。2024/25财年，波司登品牌在抖音新增粉丝超100万， 至2025年3月31日，抖音粉丝约1000万。同期，在天猫及京东平台新增粉丝约700万、会员约300万，至 ...