南通千亿家纺产业的经营逻辑跃迁

在被誉为"家纺之都"的江苏南通叠石桥市场，曾经的"麻袋装钱"时代已成记忆。中国证券报记者近日深 入南通多家家纺企业调研发现，这座占据全球家纺产品60%市场份额的产业重镇，正经历产业升级过程 中的阵痛：一面是根深蒂固的传统模式——产品缺乏创新、品牌溢价不足、利润率挤压；另一面，以 80、90后"厂二代"为代表的新生力量正借力直播电商的东风奋力突围，他们手握高学历与开阔视野，执 着于品牌塑造与创新设计，在快节奏的直播间里刷新着销售纪录，也重塑着行业的经营逻辑。 从零粉丝开播日销过万元，到单场直播销售额破百万元，再到粉丝7年累计消费30万元，新业态新渠道 不仅带来了销量跃升，更催生了"信任经济"与柔性供应链变革。然而，转型之路并非坦途，如何摆脱低 价泥潭、建立品牌溢价、保护知识产权？"在产业转型升级过程中，我们会引导企业以品质为导向，共 同维护'南通家纺'区域品牌的美誉度，同时加强渠道创新，积极拓展直播电商等新兴销售渠道。"南通 家纺业联合商会秘书长孙燕对记者表示。 ● 本报记者 杨梓岩 家纺之都转型阵痛 "我公公从80年代就开始做家纺，当时都是拿着麻袋往家装钱。"顾她家纺主理人杜丽向记者描述着上一 代的辉煌。作为 ...