推动服务消费升级！毕马威徐司辞：应把握情绪健康等需求

数据显示消费复苏势头延续。2025年前两个月，社会消费品零售总额同比增长4%，较2024年全年的 3.5%提升0.5个百分点。2025年，政府工作报告将"大力提振消费"列为政府工作首要任务。 徐司辞注意到，"消费"一词在报告中出现的频次较上年激增52%，体现政府高度重视，政策"工具箱"的 关键抓手包括推动大宗消费品以旧换新、培育壮大文旅及体育消费、扩大服务消费规模等。 她认为，在总量回暖的同时，消费市场正经历深层次结构性调整，驱动因素包括宏观经济不确定性加 大、人口结构变化及消费观念迭代。在结构性调整期间，消费者的需求更加多元化，围绕情绪价值、健 康管理、绿色环保、品质提升与高性价比等多个维度展开。 徐司辞透露，结合广东消费零售领域最近十年的数据来看，广东的沉浸式消费场景覆盖率为30%，仍有 广阔的发展前景。同时，广东的服务消费新兴领域占比为22%，也有较大的发展空间。 6月27日下午，南方都市报湾财社在广州举办"智享消费 潮启未来"2025价值消费新势力盛典。会上，毕 马威中国审计合伙人徐司辞围绕《新消费浪潮及机遇——趋势洞察、资本赋能及政策红利》进行主题分 享，深入剖析了当前消费市场的复苏态势与结构性变革 ...