平台应慎用定价干预权

正值暑期旅游旺季，携程被曝未经商家同意擅自下调酒店房间价格。商家介绍，平台通过商家版后台的 内置程序"调价助手"，比对其他平台同类型产品的价格，一旦发现高于其他平台，该程序就会自动调低 产品价格。商家认为，"调价助手"打乱了酒店的经营节奏。 其实，不仅是携程，其他OTA（在线旅游）平台都有类似功能，只是对商家的强制要求程度不一。尽管 可以手动调回价格，商家却不堪其扰，控诉平台越权。该事件也再次将数字经济的矛盾推向台前：定价 权究竟属于企业、平台还是市场？ （作者 高若瀛） 免责声明：本文观点仅代表作者本人，供参考、交流，不构成任何建议。 但平台对价格的控制并非铁板一块，而是呈现出多样化的特征：如直接定价多见于平台的自营业务，但 可能通过流量倾斜制造不公平竞争；其次是参考价或指导价，名曰参考，但多数商家也并不敢随意偏 离；其三是限价，如要去商家遵守全网最低价等条款，本质上也是平台间争夺定价权的工具。 此次事件中，平台以比对价格避免客户流失为由调整价格的行为，介于"参考价"与"限价"之间：商家有 权拒绝，但为了维持排名又不得不接受。因此，在平台的商业生态中，定价权并不天然地掌握在商家手 中，而是商家的品牌价值、市 ...