深耕暑期文旅市场 银行发力信用卡业务

本报记者 彭妍 暑期旅游高峰强势来袭，银行敏锐地捕捉到这一黄金契机，以多元化金融服务"排兵布阵"，通过返现补贴、折扣让利、积 分翻倍等优惠，全面覆盖境内外旅行、亲子出行、购物餐饮等消费场景，为信用卡持卡人打造高性价比消费体验，掀起暑期旅 游消费金融服务热潮。 素喜智研高级研究员苏筱芮对《证券日报》记者表示，银行在暑期密集推出信用卡优惠活动，背后存在双重逻辑，一方 面，暑期旅游旺季蕴含强劲消费潜力，银行期望通过场景化服务带动信用卡交易规模与活跃度增长；另一方面，在行业竞争加 剧的背景下，希望以优惠福利与运营激励抢占支付入口，实现拓客及留客。 发力暑期消费市场 谈及行业未来发展趋势，高政扬认为，银行竞争将逐步从单纯的"价格战"转向综合服务能力的比拼，例如要深化与文旅产 业链深度绑定，覆盖"食住行游购娱"全链路场景，打造特色化产品体系，通过一站式服务提升用户消费体验；要优化场景增值 服务，例如提供景区快速通道、专属贵宾权益等，强化用户对品牌的认同感；要运用金融科技赋能，通过大数据分析客户偏 好，实现个性化优惠精准推送，提升服务效率与精准度。 杨海平强调，在当前市场环境下，商业银行信用卡业务必须摆脱同质化竞争困局。建 ...