白象推“面饼120克” 或开启行业克重透明化趋势

从行业角度，这种在克重与包装上的"内卷"，实则是方便面市场增长乏力下的无奈之举，暴露出创新短 板。根据世界方便面协会的数据统计，中国方便面的需求量从2020年的463.6亿份波动下滑至2024年的 438亿份。2024年，康师傅的方便面业务营收为284.14亿元，同比下滑1.3%。统一2024年的方便面业务 营收98.49亿元，仅微增2.6%。 根据马上赢品牌CT的数据，2025年第一季度，方便面类目的CR5（市场集中度前五）集团市场份额之 和为84.36%，市场集中度高。康师傅、统一等传统巨头虽市场份额有一定收缩，但仍占据主导；白 象、今麦郎等品牌在努力追赶，市场竞争格局愈发激烈。而在这样的格局下，大分量产品的竞争不过是 冰山一角。为了吸引消费者，品牌们在口味创新上也不断发力，根据马上赢品牌CT的数据，2025年第 一季度方便面类目就有2152款新品上市，同比2024年第一季度增长174%，环比2024年第四季度增长 75%。此前，白象通过收集消费者反馈，已经上线了折耳根、臭豆腐等新型口味的方便面产品。 随着白象"面饼120克"新包装产品的上线，其用直观克重标注替代模糊营销话术的做法，已引发行业关 注，这能 ...