重新理解消费者：五大行为变革背后的市场真相

（原标题：重新理解消费者：五大行为变革背后的市场真相） 2025年进入下半程，宏观的不确定性仍未退去，全球经济在通胀、地缘政治、AI颠覆性技术浪潮的多 重作用下持续震荡。而在消费者侧，一场"持续变异"的结构性转折正在悄然展开。 麦肯锡最新发布的《2025全球消费者趋势》报告指出：疫情时代所催生的应激性消费行为，已经演化为 一种稳定常态。旧有的消费者行为预测框架已不适用，新常态下的消费者不再可预测，而是需要被实 时"感知"与重塑理解。 报告通过覆盖全球18个国家的2.5万名消费者样本，提炼出五大持续性行为变革。结合当前市场趋势与 中国本土背景，我们可以看到，这五股行为变革不仅是对疫情的延续，更是对当代商业逻辑的系统性挑 战。 01. 独处和在线：从"社交退潮"到"自我消费时代" 麦肯锡指出，相较2019年，美国人平均每周多出3小时自由时间，但其中近90%花在了独处的在线行为 上：刷手机、独自健身、看剧、购物、打游戏……线下文化活动和面对面社交正在边缘化。 这种变化，在中国更为复杂。一方面，消费者仍然重视家庭与社交关系，另一方面，"悦己"型消费迅速 崛起：兴趣班、护肤仪、美容项目、宅家娱乐正成为消费结构中的主力板 ...