淘宝闪购吹响“反内卷”号角，实现正向激励

第一招是整合资源，将飞猪、饿了么、淘天等基础设施导入到闪购当中，规模产生效益，通过整合，淘 宝闪购的订单量将呈现几何级数增长，而订单的增长同时意味着平台固定成本的进一步摊薄，从而让平 台从规模化当中获得更多资源，而这些资源将为淘宝闪购第二招创造条件。 所谓内卷式竞争，是指违背经济运行规律，低质量、同质化的过度无序竞争。而在电商领域，内卷式竞 争特指无效竞争和恶性竞争，比如，平台佣金过高，导致配送骑手、商家、消费者陷入存量博弈的死 局。商家无利可图，则不得不通过降低商品品质的方式来保持利润，消费者遇到了太多低品质商品，则 不得不对商品降低预期，通过购买廉价商品的方式来降低商品低品质带来的损失。如此，恶性循环下， 最终，平台、商家、客户等各方最终会陷入"多输循环"。那么如何从"多输循环"跳转到"多赢循环"？ 第二招是真金白银的补贴，淘宝闪购在未来12月拿出500亿真金白银补贴商户。有了这笔钱，商家的利 润率将显著提高，内卷压力将迅速减轻，这一方面能够更快的促使淘宝闪购扩大规模，获得更大规模效 应，另一方面也能让商家有余力，将更多资源放在提高产品品质，从而逐渐扭转内卷式竞争的"死亡螺 旋状态"。 今年，中央下定决心 ...