时报观察 别让补贴大战成为“新内卷”

证券时报记者周春媚 "满25减21"、"满18减18"，"0元购"奶茶、汉堡外卖红包券……近日，一场由淘宝闪购500亿计划点燃 的"史诗级"外卖大战爆发，再度点燃了消费者"薅羊毛"的热情。 巨头之间的竞争，自有其商业逻辑。无论是此前京东"攻擂"，还是此次淘宝闪购入局，指向的都是对即 时零售市场的争夺。当传统电商陷入增长瓶颈，而"即需即得"从餐饮逐渐向数码3C、美妆、服饰等品 类拓展时，即时零售既是平台巩固用户黏性的"必争之地"，也是面向未来消费终局的生态卡位战。 从效果上来说，同质化的低价补贴或许可以在短期内抢占市场，但一定是不可持续的。不少消费者表 示，哪个平台的补贴力度更大就用哪个，一旦补贴减少，就会丧失购买热情。这表明，靠高额补贴驱动 的低价竞争难以培养真正的用户黏性。更深远的影响是，当消费者习惯了"3.9元一杯咖啡""2.9元一个汉 堡套餐"，形成了低价消费预期，这种非常态化的价格补贴最终侵蚀的是长期的、正常的行业生态。 外卖大战升级的同时，最近的"充电宝召回"风波也与之形成了一种"互文"，为所有行业敲响了警钟。在 白热化的价格战中，厂商为压缩成本采购劣质电芯，导致大量存在安全隐患的充电宝流入市场，行 ...