大消费竞争格局生变：淘宝闪购拿下60%增量市场，“内卷”如何被打破？

不过2个月的时间，淘宝闪购在竞争激励的"外卖大战"中"杀出重围"，交出最新战绩。 7 月 7 日，淘宝闪购与饿了么联合宣布，淘宝闪购日订单数已超8000万，其中非餐饮订单超1300万，日活跃用户超2亿。 增长速度之快由此可见：淘宝闪购于5月2日正式上线，5月底日订单超4000万，6月底日订单超6000万。 在存量竞争白热化的大消费市场，淘宝闪购的突围并非是传统零和博弈下的份额争夺，而是在自身的跨越式发展中，开辟了万亿级增量空间。 在满足消费者对效率与体验的双重追求之余，这一具有突破性的模式又为品牌商开辟了数字化转型新路径，推动了整个消费产业向智能化、体验化方向加 速迈进，也在良性循环生态的创建中顺理成章地打破了"内卷"。 知名经济学家、清华大学中国经济思想与实践研究院院长、原中国人民银行货币政策委员会委员李稻葵解释说，内需不足是近年来制约经济转型的一大挑 战。而在重视实物商品消费的同时，服务性消费也是同样重要的消费板块，比如餐饮、住宿、交通、教育等。对比存在天花板的实物消费，服务消费则可 以通过频次的提升实现显著增长。"在服务消费领域，通过提高频次带来的增量潜力是巨大的。比如有的人原先一个月下一次馆子，现在如 ...