新消费派｜透视“苏超”上的营销战：互联网大厂引领流量经济2.0？

据相关数据显示，在"苏超"热度的引爆下，2025年6月整个赛季的官方赞助价格已一路飙升至300万元，且"一席难求"，品牌加速布局"苏超战线"。尽管体育 活动与商业品牌的"联姻"并不鲜见，但这一次的"结合"却向公众展现出一些不同于往常的"打法"，互联网大厂在"苏超"战场的营销透露出哪些新动向？ 阿里系"内战" 2025年6月底至7月初，阿里系旗下淘宝闪购、支付宝、花呗、余额宝四大品牌分别冠名"苏超"的不同球队，引发网友调侃"江苏散装阿里也散装"。而阿里系 品牌营销也以借势造梗的战略展开。 6月30日，淘宝闪购以"助常州I臂之力"为口号，在官博宣布冠名常州队。其官宣文案还包括"常州队是全国网友一起淘到的宝""常州队就像是苏超的优惠 券，淘宝闪购每天都送大额优惠券，我们都送得多、送得快"等巧妙契合赛场热点与自身业务的营销段子。 让"剧情"变得更精彩的是，仅在淘宝发布消息半小时后，支付宝立刻官宣冠名徐州队，而理由是"C位属于苏C"（徐州车牌为苏C）。其后在同一天，闻声赶 来凑热闹的花呗也官宣赞助无锡队，以"无锡"和"无息"的谐音梗来宣传"花呗有41天无息期"的品牌卖点。 就在7月1日，自称"着急了一晚上，终于上桌了" ...