不让“假洋牌”有可乘之机

治理直播间"假洋牌"乱象，平台与监管部门应形成合力。直播平台要落实主体责任，完善准入管理机 制；监管部门应加强执法力度，让"假洋牌"及其推手付出应有的代价，还应建立常态化、长效化的监管 机制，对违法违规行为形成高压震慑。 另一方面，"假洋牌"凭借虚假光环，挤占了正规本土品牌的生存空间与市场份额。当用心做好产品、提 升品质的正规企业，因品牌认可度不足而输给一个精心包装的"假洋牌"时，会削弱本土品牌创新和提升 品质的积极性，最终损害的是整个行业的创新生态和可持续发展能力。 治理直播间"假洋牌"乱象，平台与监管部门应双管齐下形成合力。直播平台要落实主体责任，完善准入 管理机制，加强对品牌背景、生产经营地址等信息的核实，及时封限违规编造信息、进行虚假宣传的直 播账号。监管部门应加强执法力度，对虚假宣传、以次充好等违规行为，必须依法重拳出击，让"假洋 牌"及其推手付出应有的代价，还应建立常态化、长效化的监管机制，对违法违规行为形成高压震慑。 屡屡曝光的"假洋牌"骗局，也警示消费者：购物时应擦亮眼睛、仔细甄别，切莫被主播的演技和氛围裹 挟冲动下单，应仔细查看产地、原材料等详细信息，不让"假洋牌"有可乘之机。同时应该认识到 ...