燕京啤酒：跨界汽水寻增长，突围之路挑战多

(责任编辑：王治强HF013) 【燕京啤酒跨界汽水赛道，破局之路挑战重重】炎炎夏日，碳酸饮料销售旺季来临。众多品牌新品同质 化高，但跨界做饮料成行业趋势。燕京啤酒为顺应年轻消费群体饮品新趋势，今年实施"啤酒+饮料"组 合营销策略，3月跨界推出新品"倍斯特汽水"，视为进军饮料赛道重要落子。饮料赛道成快消品战略战 场，能精准卡位年轻消费群体，坐拥流量红利，构建万亿级消费网络。行业数据回暖，成资本与品牌追 逐的"价值洼地"，不过市场竞争激烈，跨界者面临考验。燕京啤酒高调跨界入局，原因有三。一是汽水 市场销量可观，竞争对手北冰洋2023年销售额突破6亿，2024年销量达600万箱；燕京啤酒对标大窑， 2024年大窑营收破50亿。年轻人是消费主力，燕京啤酒想借此绑定年轻群体。二是汽水市场扩容空间 大，处于红利释放期。2024年全球碳酸软饮料市场规模2429.14亿美元，预计2029年达3507.76亿美元， 国内碳酸饮料行业集中度下降，本土品牌迎机遇。燕京啤酒想分得一杯羹，打造第二护城河。三是啤酒 生意遇瓶颈，燕京啤酒急需培育第二增长极。2022-2024年，其营收增速逐年下滑，啤酒销量增速也下 探。中高档产品依赖燕京 ...