英媒：一线明星如何搅动消费品行业

这种思维正在改变消费品的生命周期。正如制药巨头为更新药物流水线，会收购生物科技初创企业，消 费品巨头也正在收购最成功的明星品牌。这种联姻合乎逻辑：建立品牌最困难的是首批10万件销售，而 一线明星自带粉丝基础。当明星品牌起步后，消费品巨头可利用其网络助其成长。因此，我们看到一系 列收购案例，比如近期酒业巨头帝亚吉欧以约10亿美元收购克鲁尼部分持有的龙舌兰酒企，又以最高 6.1亿美元收购雷诺兹部分持有的金酒生产商。 英国《经济学人》 7 月 3 日文章，原题：一线明星如何搅动消费品行业 明星正从广告牌和大银幕走向商 业世界。贾斯汀·比伯的妻子、模特海莉·比伯近期以近10亿美元的价格出售了她的化妆品品牌。真人秀 明星金·卡戴珊创立的内衣品牌年销售额也达10亿美元，预计很快将上市。歌星蕾哈娜现在已是亿万富 翁，但并非直接因为音乐事业，而是得益于她的美妆品牌。好莱坞演员瑞安·雷诺兹则活跃于电信等多 个领域。令人惊讶的是，许多明星企业已成为创新消费品的来源。 明星利用名气推销商品由来已久。篮球明星迈克尔·乔丹过去40年通过与耐克的合作获利超15亿美元。 据传雀巢支付超4000万美元请老牌男星乔治·克鲁尼代言咖啡。20年前 ...