“在这个‘卷’中求新的时代，品牌要打动消费者，与消费者‘玩’在一起”

消费背景 新型消费热点持续涌现 聚焦品牌成长"新质生产力" 中央经济工作会议明确将"大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求"列为今年经济工作的首 位，提出要实施提振消费专项行动，加力扩围实施"两新"政策，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经 济。同时，《政府工作报告》也明确提出要释放文化、旅游、体育等消费潜力。今年来，消费市场延续 回暖态势，呈现"总量扩张、结构优化、动能转换"的鲜明特征。 在此背景下，品牌成长的"新质生产力"话题尤为应景且重要。南方都市报党委副书记、主编刘江涛现场 致辞表示，"2025年，中国消费市场在宏观经济变化中展现出独特的韧性与活力。1-5月，社会消费品零 售总额20万亿元，同比增长5%。消费品以旧换新政策效果持续显现，推动了家电、汽车等重点商品的 销售。政府出台的一揽子增量政策也为消费市场注入了活力，入境游爆发式增长，体验式消费、情绪价 值消费、国潮文化、银发经济等新型消费热点持续涌现。" 经济学家、北京万博新经济研究院院长滕泰围绕"消费繁荣与中国未来"做主题分享，他认为，提振消费 需要转变过去"重投资，重生产、轻消费"的观念，而这既需要财政政策的转型，也需要深化改革，提高 居 ...