外卖平台“零元购” 内卷没有赢家

抛开奶茶喝多了是否有损健康的问题，大部分客户因等待时间过久而无法下单，唯有小部分消费者获得 了实惠，但只靠这部分客户，显然什么行业也发展不起来。大部分消费者并没有真的从价格战中获益。 当"零元购"成为常态，谁还会为品质和服务买单？ 连续两个周末，几大外卖平台发放巨额优惠券，引发用户疯狂下单，系统崩溃、商家崩溃、骑手崩溃 的"三崩"现象接连上演。看似热闹的"外卖大战"，实则暴露了互联网平台行业深陷内卷化的残酷现实。 众所周知，我国正大力推进全国统一大市场建设，近期从上到下，都在聚焦"反内卷"。光伏、电池、储 能、新能源汽车等高潜力产业，在过去几年地方政府补贴与资本大量涌入驱动下，不少企业快速复制、 无序扩张，使我国进入新一轮产能过剩。"自己不挣钱也要卷死对手"式的恶性竞争弊端千夫所指：削弱 行业整体竞争力、破坏产业发展生态、阻碍国内大循环等。 互联网外卖平台的重要性虽和这些产业领域不可相提并论，但选择此刻"顶风作案"并无多少现实意义。 因为一旦价格战开打，就是典型的"囚徒困境"，其本质是双方都试图通过短期让利抢占市场份额，并企 图"卷死"对方后再提价。这种短期行为的结果是参与商家不挣钱，整个行业被迫跟随降价，很 ...