2025，洗护新品都在卷什么？

文 | 青眼 吴超凡 2025年已过半，不少洗护品牌在此期间推出了精准化定位的洗护产品，以谋求在内卷的行业中寻求新的发展机遇。 据青眼的不完全统计，截止2025年上半年，至少有33个品牌推出了54款新品，包括洗发水、护发素、发膜等产品，售价 从9.9元到1370元不等。 那么，50+洗护新品展现出了哪些新趋势？品牌们上半年都在卷什么？ 上半年，洗护新品卷到细分功效 据青眼情报出品的《2024年中国化妆品年鉴》显示，2024年洗护品类市场规模为899.95亿元，同比增长59.32%，是化妆 品市场中增幅最快的类目。 近两年来，在这个增速最快、入局者众多的细分赛道中，品牌们正在不断用新概念、新功效，重塑市场竞争格局。青眼 统计了33个品牌推出了54款新品后发现，功效依旧是洗护品牌们内卷的重点，其中，头皮、发丝修护是首要关键词。 事实上，早在今年年初，多位行业人士就在《青眼在一线》栏目专访中均提到，头皮护理必然会是高速增长赛道，而上 半年的推新情况也证明了这一点——在纳入统计的54款新品中，超过半数产品均提及头皮修护、发丝养护等。 例如，蜂花九樽植萃丝滑强韧发膜，宣称能够修护分叉和干枯，让头发强韧有弹性；澳宝的馥蕴 ...