每经热评︱0元奶茶、爆单弃领……即时零售补贴盛宴，还能撑多久？

每经特约评论员 毕舸 平台自身更是承受着巨大压力。高额补贴意味着巨额资金投入，这会让平台短期盈利承压，股价也可能 受到冲击。例如，摩根士丹利预计，阿里巴巴在相关业务上的投入已达约100亿元，且未来投入可能进 一步增加，这将导致其短期盈利下滑。平台为了争夺市场份额，不惜投入巨资进行补贴，但这种模式是 否具有可持续性，能否真正带来长期的用户忠诚度和市场份额增长，其效果令人怀疑。 更值得警惕的是，这场战争正在波及整个零售生态。目前，拼多多、快手电商等虽然没有直接参战，但 它们的GMV（商品交易总额）已经被间接侵蚀。如果竞争压力层层传导，"抖快拼"也按捺不住加入战 团，那么这场战争无疑将会演变为全行业的内卷。一旦价格战愈演愈烈，不仅会挤压中小玩家的生存空 间，还会破坏行业的创新动力。 即时零售的终极价值，应该是让消费者更便捷地获得优质商品，让商家更高效地触达目标客群，让骑手 获得更有尊严的劳动回报。但当补贴战演变成零和博弈，单一的订单数据增长取代了价值创造，这样的 模式显然难以真正为各方带来长期利益。 笔者认为，为了避免这场补贴战演变成新一轮的行业内卷，首先，平台应该更加注重技术创新和服务质 量的提升，而不是单纯依靠 ...