从券商研报看新消费下半场：增长潜力充足

● 本报记者 熊彦莎 国家统计局7月15日发布数据显示，上半年部分升级类消费增速加快，体育用品类商品零售额同比增长 22.2%，金银珠宝类零售额同比增长11.3%。"新的消费模式和业态层出不穷，悦己消费、情绪消费，还 有一些新的个性化、多元化消费方兴未艾。"国家统计局副局长盛来运表示。 新茶饮品牌加速扩张，潮玩热度提升，多个城市开展动漫季活动……上半年新消费领域持续升温，成为 机构关注焦点。多家机构认为，潮玩、宠物、新茶饮、AI消费等赛道潜力巨大。在政策持续支持下， 值得一提的是，新消费领域获得多项政策支持，为其增长添柴加薪。比如，3月印发的《提振消费专项 行动方案》对数字消费、人工智能+消费、低空消费等多个领域作出部署，支持新型消费加快发展。 今年以来，北京人形机器人半程马拉松赛的举办，多个AI眼镜厂商在科技展会推出新品，连续7年登顶 全球全景相机市场的影石创新成功上市，都显示了科技产品从实验室到展会再到逐步进入百姓家的趋 势。新能源车销量增长，也折射了新技术与扩内需政策共同驱动的消费升级。 另一方面，新消费抓住消费者对情绪价值的需求。以掀起上市潮的新茶饮品牌为例，2025年以来，古 茗、蜜雪集团、霸王茶姬 ...