外卖钱难赚？美团“摊牌”了！淘宝、京东到底图什么？

当盛夏的热浪席卷城市，一场比天气更炽烈的即时零售"三国杀"正硝烟弥漫。上个周末，美团公布的日 订单先是超1.2亿，接着突破1.5亿单，此前，京东宣布只用75天日订单量从0到2500万单，阿里透露淘宝 闪购、饿了么日订单达8000万，以上数据昭示着，外卖行业的补贴大战已经进入白热化阶段。 当传统电商纷纷跨入本地生活场域，本地服务巨头却反向切入全品类零售，美团、京东和淘宝闪购三方 正在从履约网络、商户结构与流量入口等多个维度展开贴身肉搏。三大巨头都剑指"即时零售"这一万亿 市场，但大战背后呈现出三大平台怎样的差异化作战思路？南都试着从战略动机和业务基因中找寻答 案。 外卖业务"钱难赚"，美团欲寻找第二只"现金奶牛" 美团是这场外卖"补贴大战"中唯一一个没有涉及传统货架电商的平台，对于这场即时零售的"三国杀"， 美团从一开始就呈现出势在必得。据报道，7月5日的首次日订单高峰，美团对于淘宝闪购发起的猛攻采 取了"放开限制、全力补贴"的策略，结果就是美团的夏季消费高峰提早了整整一个月，以1.2亿日订单 纪录证明了自己在外卖赛道的攻防优势。而在下一个周末，美团即时零售的订单量再创新高达到1.5 亿。横向比较此次参战的三大 ...