开平打造“媒体+”多元矩阵，助推“土特产”破圈出彩

开平打造"媒体 +"多元矩阵，助 推"土特产"破圈 出彩_南方+_南方 plus 在广东省委农办 和省委宣传部联 合印发《"媒体 +"赋能"百千万工 程"农产品市场体 系建设行动方案 （2025—2027 年）》背景下， 开平率先探索"媒 体+品牌+文旅+科 技"多元融合模 式，让开平的"土 特产"破圈出彩。 一只鹅、一颗荔 枝，在媒体赋能 下碰撞出的火 花，正照亮开平 农产品品牌升级 之路。 今年6月，广州 289艺术园区内， 一场别开生面 的"鹅荔奇遇"创 意市集吸引众多 食客驻足。金黄 油亮的烧鹅与晶 莹剔透的荔枝组 成奇妙搭配，现 场发布的"马冈鹅 ×广东荔枝"超级 美食IP，让这 对"CP"迅速登上 小红书热搜榜。 这一创新组合正 是开平市落实广 东省"媒体+"三年 行动方案的生动 实践。 品牌升级：从食 材到文化符号 "鹅界顶流"马冈 鹅有着令人瞩目 的履历：位居"广 东四大名鹅之 首"，占据广东烧 鹅市场70%的份 额，2024年全产 业链产值突破56 亿元。然而长期 以来，这一国家 地理标志农产品 却面临品牌辨识 度低的困境。 改变始于系统性 的品牌重塑工 程。开平市通过 打造全国首个镇 域行 ...