角落里的“商标须知”不是“免罪金牌”

这些激烈的讨论，一方面表明了社会公众对商标的关注意识已大幅提升，另一方面也反映了社会公 众对商家合理正当使用注册商标提出了更高的要求。 我国长期关注商品销售中的虚假、夸张宣传问题，严格监管容易误导消费者、破坏市场竞争公平性 的广告宣传。例如2023年就以执法指南的形式，对整治"国家级""最高级"等绝对化用语进行了进一步细 化和规范。一些企业另辟蹊径，转而尝试注册描述性词汇的商标，利用商标制度的特点，将商标与商品 特性强行绑定，用合法注册的商标规避广告法的限制，从而误导消费者。典型的就包括"千禾0"酱 油、"德子土"鸡等。 市场竞争大致包含三个层面，一是以专利为代表的技术竞争，二是产品或服务的品质较量，三是以 注册商标为代表的品牌竞争。"酒香也怕巷子深"，技术与品质固然是产品的根本，但在走向市场、走近 用户的时候，一个朗朗上口、易记、易识别的品牌则会在开拓市场的早期阶段发挥至关重要的作用。 商标的本质是一种标记或符号，用于区分商品或服务的提供者，承载着商品、商家的声誉。商标法 第九条规定"申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲 突"，这使得在以商标注册为代表的品牌保护中，商 ...