泰国拓店受挫 “东方星巴克”霸王茶姬难逃高开低走“命运”

加盟模式的弊端也在此时暴露。霸王茶姬的快速扩张高度依赖加盟商，但同店收入下滑直接挤压了后者的利润空间。固定成本如租金、人力并未减少，而品 牌方仍通过折扣券和营销活动刺激销量，进一步摊薄利润。有加盟商抱怨，霸王茶姬早期鼓励"多开店占位"，如今却面临同行内卷和价格战的双重压力。 海外市场曾被寄予厚望。霸王茶姬高调进军东南亚和北美，洛杉矶首店开业时，中国风包装引发社交媒体打卡热潮。但文化输出的光环下，实际挑战不容忽 视。在泰国，霸王茶姬让出子公司控股权，借力本地企业解决供应链问题；而在美国，其门店仍集中于华人社区，尚未真正打入主流市场。分析人士认为， 海外业务短期内难以贡献盈利，反而因初期投入拖累整体利润率。 今年4月，新茶饮品牌霸王茶姬以"东方星巴克"的姿态登陆纳斯达克，首日股价大涨15.86%，市值一度冲高至77亿美元，风光无限。然而，上市仅三个月， 这家曾被资本热捧的茶饮新贵便遭遇"降温"：股价震荡下跌，市值缩水近10亿美元，同店销售额持续下滑，部分加盟商甚至面临闭店困境。 霸王茶姬的崛起堪称行业奇迹。2017年创立于云南昆明，凭借"原叶鲜奶茶"的差异化定位和极简供应链模式，短短几年内门店数量飙升至6681家 ...