上半年靠“节流”大幅止亏的跨境通，能加速“造血”吗？

从跨境电商领跑到艰难止亏，跨境通半年报显示亏损收窄至400万-750万。但亏损收窄背后，跨境通依旧面临业务疲态：老化的品牌流失用户，节流之余跨 境通亟须造血新动能。 近日，跨境通发布2025年上半年业绩预告，尽管预计归属于上市公司股东的净利润及扣非后净利润，较去年同期均有明显改善。但亏损局面仍未完全扭 转，2025年上半年跨境通预亏400万至750万元。 公告显示，本期亏损收窄主因出口业务中自营平台推广投入减少。压缩投放成本带来止损功效的同时，一来从侧面反映出跨境通目前对于流量的依赖，二 来也反映出流量转化率并不高。 数据显示，亚马逊第三方卖家广告支出远高于品牌方，且投放ROI走低，对跨境通压力尤甚。另一方面，曾被跨境通视作明星代表的ZAFUL，也面临着失 速：复购率低、用户黏性不足，广告投放不足后流量流失、订单也随之减少。财报显示，2024年，由于推广投入减少，ZAFUL实现营业收入同比下降 77.60%，至3573.91万元。 去年亏了4个多亿，主力业务造血不足 账面亏损收窄，基本面上跨境通依旧乏力。 回顾2024年年报，跨境通处境不佳：全年营收57.19亿元，进口业务占比超九成，出口业务仅占6.24%； ...