直播带货净化乱象才能筑牢信任

要运用大数据、人工智能等技术手段，提高筛查效率。全民监督的渠道要拓宽、畅通，要建立更便捷、 反馈更快的投诉举报通道，让消费者成为无处不在的监督员。平台责任必须压实再压实。多方合力，才 能让直播带货行稳致远。 近期，市场监管总局召开专项整治直播电商突出问题部署推进会、联合中消协发布直播带货消费提示， 并集中发布了两批直播电商领域典型案例，释放出监管利剑从未归鞘的强烈信号。 从曝光案例来看，虚假宣传、假冒伪劣、刷单等老问题不仅没有断根儿，反而衍生出更具迷惑性的升级 变种：有的直播间找男员工冒充资深创业女神，承诺"学不会退款"，拿伪造的学员成功案例忽悠人买 课；有的直播间把普通果冻吹嘘成减肥神药，雇水军狂刷"喝酒吃夜宵还瘦7斤"的假评论；有的直播间 租个工地，提前把便宜玉石埋好，直播时假装从挖掘机铲子里现场挖宝，剧本和演技都可以拍部短剧 了。 更恶劣的是，还有直播间售卖的所谓"旗舰款"取暖器，连耐热耐燃的国家强制安全标准都不达标，把消 费者生命安全当儿戏。 细看这些案例，值得注意的是，里面一个顶流主播都没有，都是一些不知名的直播间和产品。这正是当 下直播带货行业最大的变化——顶流主播淡出，中小主播崛起，行业结构从" ...