华致酒行(300755)：即时零售渠道大有可为 华致酒行具备天然优势

白酒消费人群结构逐渐年轻化，即时零售渠道大有可为。公务员禁酒令下，商务宴席场景占比降低，亲 友朋友聚会、深夜小酌、露营微醺等场景占比提升，也意味着消费者更注重白酒购买的即时性。此外， 白酒消费人群结构在变化，开始趋向年轻化，甚至部分00 后也开始了解白酒。根据美团闪购数据， 2024 年白酒即时零售交易规模同比增长超100%；其酒水订单配送地点30%为用户就餐的餐饮店，说明 部分消费者已形成餐饮场景即时购酒的习惯。美团闪购白酒用户多数是80/90/95 后，这类消费者对于即 兴、快捷具备明显偏好，未来白酒即时零售渠道大有可为。 风险提示 即时零售对白酒企业数字建设、门店渠道布局提出要求，消费价位带存在升级现象。贵州茅台、泸州老 窖、五粮液、洋河等头部酒企纷纷入局即时零售渠道，或是通过自有门店进行。例如泸州老窖"小时 达"店铺采用"直播+即时零售"模式，后台自动匹配3 公里内形象店进行产品配送。即时零售对于白酒企 业提出几个要求： 供应商合作关系不稳定、经济复苏不及预期、下游渠道管理不当风险。 1、数字化建设能力强大；2、门店布局数量多且区域广泛；3、门店保真。这些要求意味着数字化建设 能力不足的小企业可能被末 ...