为什么越来越多运动品牌在开青少年专门店？

智通财经记者 | 覃思悦 图片来源：界面图库 广义上看，0-18岁的人群都是童装的购买者。然而，不同年龄段的孩子在身体发育、兴趣爱好、心理特征等方面存在显著的差异。对于0-3岁的幼童，父母 购买产品更注重舒适性和安全性。4-6岁的学龄前儿童，开始关注服装趣味性和色彩搭配。7-12岁的学龄儿童则可能更注重服装的实用性和功能性，如便于 运动、易于清洗等。13-18岁的青少年则有了个性和时尚追求。 常女士的女儿今年6岁，她告诉智通财经，孩子上学以来，她为孩子购买运动品牌的频次明显变多，安踏、FILA、耐克和阿迪达斯是她频繁购买的品 牌。"对比下来，运动牌子的衣服质量相对好些，洗很多次也不变形。价格也不贵。"被问到为何不考虑购买非运动类童装品牌时，常女士答道："没有那么 耐洗，我个人不太喜欢它们的设计，有点繁复。" 据天猫2025年的数据，国内线上童装市场年复合增长率已超15%。这一市场里，新老玩家正分庭抗礼。老玩家们以巴拉巴拉为代表，创立起就定位童装，在 童装领域有着"老牌子"的背书。新玩家则以运动品牌的童装子品牌为主要力量，优势是对于运动科技的研发更加专业。国产品牌中，跑得最快的是安踏儿 童，这一品牌于2024年 ...