“悦己经济”为消费升级注入新动能

近年来，随着居民收入水平提升、消费观念转变，以及Z世代等新兴消费群体成为市场主力，"为自己 花钱""为情绪买单"的消费逻辑持续强化，推动"悦己经济"从小众赛道成长为万亿元级市场。 笔者认为，"悦己经济"不仅重塑了消费市场结构，更通过激活多元需求、推动供给创新，为经济增长提 供新动能。 一是重塑消费市场结构，从"必需"向"悦己"倾斜。 在传统消费中，食品、服装等生存型消费占主导，而如今，宠物用品、潮玩手办、高端个护等情感型消 费占比持续攀升。泡泡玛特近日发布的公告显示，预计上半年收入较去年同期增长不低于200%；预计 溢利（不包括未完成统计的金融工具的公允价值变动损益）较去年同期增长不低于350%。这也印证了 消费结构的深层变化——消费者不再只简单关注商品的实用功能，还看重其带来的精神满足和情感共 鸣。 二是激活多元需求，消费边界不断拓宽。 "悦己经济"并非年轻人专属，不同年龄层和不同消费群体都在追求更高的产品品质、更愉悦的消费体 验：年轻人为兴趣买单，热衷于潮玩、汉服等亚文化消费；中年人通过健身、康养消费缓解生活压力； 老年人也开始追求旅游、摄影等精神层面的享受。分场景来看，从居家场景的香薰、智能按摩设备，到 ...