消费时评丨告别“低价” 让即时零售回归品质和服务初心

日前，中国连锁经营协会向行业发出《关于规范即时零售市场秩序 联合抵制价格补贴"内卷式"竞争 促 进行业健康发展的倡议书》，其核心指向明确——平台企业应停止以"流量倾斜""搜索降权"等隐蔽手段 变相强制商家参与价格补贴，商家也应主动远离"价格比拼""补贴换流量"等短视行为，共同抵制损害行 业信誉的价格战。 不难看出，当"补贴大战"成为行业常态，即时零售的竞争格局也逐渐"变味"。平台凭借强势垄断地位， 通过构建看不到的数字围城绑架商家进行补贴；而商家被裹挟其中，看似"自愿"，实则身不由己。 当"不补贴即无流量"成为潜规则，市场选择的公平性无疑被腐蚀。更有甚者，平台通过格式条款与算法 规则，将超出合理比例的补贴份额强加于商家，让规则成为绳索，牺牲商家利润，这种分配失衡显然对 市场健康发展造成严重伤害。 当平台与商家在补贴泥潭中相互消耗，整个行业也陷入一场没有赢家的"内卷"中。 对于商家而言，加入"补贴狂欢"无异于饮鸩止渴。表面看，"赔本赚吆喝"或许能换来短暂的流量激增， 但当价格成为唯一筹码，商家在研发、品控、服务等核心能力上的投入必然被挤压。长此以往，企业失 去差异化生存根基，只能在同质化泥沼中越陷越深。 消费者 ...