向“国货潮品”要增量

□ 陈立民 苏州十全街的太湖雪丝绸门店里，00后主播对着直播镜头展示样式丰富的丝巾。镜头外，仓库里的快递 正打包发往北京、上海，甚至远渡重洋到东京、巴黎。这家苏州本土品牌，靠着"非遗+潮流""线上+线 下"的路子，日渐成为具有国际影响力的新国潮品牌。 文化要落地，还得懂年轻人的"情绪密码"。现在的国潮消费，早就不是"买个情怀"那么简单。年轻人要 的是"我用的东西，代表我的生活"。比如大白兔奶糖和气味图书馆联名推出大白兔奶糖味淡香水，起初 有人担心"不务正业"，但这款香水上线即售罄，反而带火了经典奶糖的销量；同仁堂（600085）推出一 系列养生中药咖啡，如枸杞拿铁、益母草玫瑰拿铁以及山楂陈皮美式等，每日销量均可轻松突破上千 杯。这正是"老味道"遇上"新表达"的魔力。 《2025年中国国潮经济消费行为调查数据》显示，85.79%的消费者愿意为国货买单，其中超半数是 被"中国风设计"打动。这说明增量市场的潜力，藏在文化认同感里，也藏在对"新中式生活"的向往里。 如今在江苏，越来越多老字号明白：所谓"潮"，并非贴个国风标签就足够。"国货潮品"的增量市场不在 远方，而在街头巷尾的生活中——在妈妈带孩子逛公园时想买的" ...