中国家电领跑马来西亚，海尔空调、冷柜均第一！

在全球化浪潮下，新兴市场对家电企业的战略重要性日益凸显。马来西亚作为东盟经济圈的核心，拥有 3300万人口规模，且GDP年均增速超4%，家电市场潜力可观。不过，该市场竞争长期激烈，自20世纪 70年代起，日韩品牌便占据主导地位，形成了稳固的市场格局。 近年来，这种稳固的市场格局正经历结构性松动。一方面，中国—东盟经贸合作不断深化，关税减免、 产业链协同等红利持续释放，不仅降低了中国家电品牌进入当地市场的门槛，更为其打破固有格局创造 了有利条件。另一方面，马来西亚热带湿热的气候特点，使得当地存在特定的市场痛点：空调使用中易 滋生霉菌，既影响使用体验又暗藏健康隐患。 在这样的背景下，以海尔智家为代表的中国品牌，通过定制差异化产品回应当地需求。如今，海尔智家 在马来西亚的市场份额逐步扩大，尤其冷柜、空调品类表现突出。GfK数据显示，2025年第一季度，海 尔冷柜在主流渠道市场份额超40%，位列第一；空调份额同比提升至16.7%，位居市场第一。 海尔智家这一成绩的取得，源于对市场本质的深度把握。渠道方面，其针对马来西亚华人社区、马来家 庭及小商户等细分群体，布局超1400个销售网点与55家旗舰店，终端渗透率得到有效提 ...