一个包装瓶，如何让欧莱雅和LVMH成“盟友”？

文 | 美觉BeautyNEXT 在美妆行业漫长的供应链中，瓶子，曾是最易被忽视的角色。它承载着视觉识别与品牌溢价，却在"用 后即弃"的消费逻辑中，被快速抛弃。 如今，当循环经济日益成为全球共识的背景下，这一"容器"被重新赋予了价值：不只是一次性包装，而 是一个可进入系统的、可延展生命周期的"耐用品"。 法国已经走在前面。 近期，法国六家香水品牌、经销商共同启动了一个"美妆香水循环圈"的试点项目——这可能是高端美妆 品牌，首次大规模尝试"原瓶回用"，而非仅回收。 也许，在商业里，依旧无法避免利润的博弈和劲敌的对抗；但是在商业向善的浪潮下，可持续，正在成 为让美妆企业从竞争走向结盟的"黏合剂"。 一个长期以来由"一次性包装"主导的领域，正在迎来转变的契机。 01 六"君子"结盟 在之前的报道《可持续，如何让美妆企业从竞争走向联合？》中，我们已经关注到全球美妆商业不可阻 挡的可持续结盟浪潮。 例如，仅在2024年2月，一周之内，全球美妆市场连续诞生可持续化妆品追溯联盟(TRASCE)和美丽价值 联盟(The Value of Beauty Alliance)两大组织，欧莱雅、拜尔斯道夫、香奈儿、雅诗兰黛、资生堂、 ...