家电消费结构性升级，苏宁易购如何助推“新质家电”普及？

转自：智通财经 2025年上半年，家电行业延续结构性增长。奥维云网数据显示，1-6月中国家电市场零售额同比增长 9.2%。其中，洗烘套装、净水器、巨幕电视等"升级类"产品销售旺盛，均实现了两位数以上的同比高速 增长。 例如，在今年618期间，苏宁易购通过"万人空巷抢家电"活动，有效带动趋势品类加速出圈。数据显 示，5月16日至6月18日，全国门店以旧换新订单同比增长63%，万元以上家电销售增长122%。其中， AI新风空调销售同比增长137%，成为改善型空调的核心增长引擎；嵌入式厨房微蒸烤一体机销售同比 增长88%，体现出家居一体化趋势快速渗透；扫地机器人、洗碗机、智能门锁等"懒人三件套"销量同比 增长分别达131%、90%、62%。 依托"国补+厂补+苏宁补"的三重补贴机制，苏宁易购将智能升级类、趋势新品类家电从"高端升级型消 费"转化为"大众普惠型产品"。618期间，苏宁易购推出999元起的定制版一级能效空调、3199元起的14 套洗碗机等爆款产品，并可叠加以旧换新补贴，进一步降低用户更换新智家电的门槛。 7月至8月，苏宁易购开展"818燃购生活节"活动，在供给侧持续发力，联合品牌定制百万台新智家电商 品 ...