告别“烧钱”时代！外卖平台同步叫停“0元购”

网经社电子商务研究中心特约研究员、浙大管理学院院长助理王小毅认为，补贴大战与"反内卷"存在明 显矛盾：过度聚焦低价竞争，会导致资源集中于流量争夺而非服务升级，挤压商家利润空间，也可能忽 视骑手权益保障，与"共同富裕"和"高质量发展"的导向相悖。 2025年8月1日，中国外卖行业迎来历史性转折点。美团、淘宝闪购（联合饿了么）、京东外卖三大平台 罕见同步发布声明，共同承诺"规范促销行为""抵制恶性竞争"，明确叫停"0元购"等极端补贴活动，标 志着持续数月的"外卖补贴大战"正式落幕。 这场由资本驱动的价格战曾席卷全国，引发商家在盈亏间挣扎、骑手超负荷、行业生态失衡等连锁反 应。在监管介入与行业反思的双重压力下，平台竞争重心正从"烧钱抢市场"转向"服务与生态建设"。 价格战始末：从"三国杀"到集体刹车 2025年2月，京东以"百亿补贴+骑手五险一金"策略高调进军外卖市场，打破美团、饿了么的双寡头格 局，正式上线4个月，已有近200个餐饮品牌在京东外卖上销量突破百万。4月，阿里整合饿了么推出"淘 宝闪购"，并开启第一波"饿补超百亿"活动抢占市场；美团则紧急升级"闪购"品牌迎战，三足鼎立格局 形成。 7月5日，美团推出" ...