对话暨南大学仲春：平台内卷打“价格战”无赢家，破局需共治

8月的第一天，多家外卖平台纷纷发文：抵制恶性竞争，规范促销行为，承诺不强制或变相强制商家参 与补贴活动。继两周前的监管约谈后，这场一度狂热的"外卖补贴大战"再迎来新的转折点。 如何看待平台的补贴大战？明知"价格战"难以持续，企业仍不惜亏本补贴的原因何在？广东省法学会反 垄断与反不正当竞争研究会秘书长、暨南大学法学院/知识产权学院副研究员仲春长期关注竞争法、网 络法。她认为，"价格战"本质上是一种短期内争夺市场份额和用户资源的激进竞争方式。之所以在平台 经济领域反复上演，究其根本在于背后存在结构性动因与博弈逻辑。 通过补贴引流，是新平台开拓市场、实现用户冷启动的快速路径。而在位平台为防御市场份额流失，也 会出手应对。受"跟随式竞争"心理驱动，一些不愿错失"红利窗口期"的中腰部平台和商家同样会被裹挟 入局，进而加剧了整个行业的竞争激烈程度。 广东省法学会反垄断与反不正当竞争研究会秘书长、暨南大学法学院/知识产权学院副研究员仲春（受 访者供图） 仲春告诉南都·反垄断前沿，尽管这种竞争不可持续，但由于平台经济中的"流量逻辑"与"竞争路径依 赖"，"价格战"往往演变为一种制度性惯性，最终形成"内卷式" 竞争的常态化表现 ...