盒马用30亿亏损买来的残酷教训

作者 | 第一财经 盒马彻底告别会员店业务。 8月5日，盒马宣布中国最后一家盒马X会员店——上海森兰店将于8月底停业。此前，盒马X会员店北京 世界之花店、苏州相城店、南京燕子矶店三家门店已于7月31日停止营业。 盒马App客服告诉《第一财经》YiMagazine，上海盒马X会员店森兰商都店线下门店将于8月31日起停止 营业，原配送范围内会员可在线上App继续下单配送到家。森兰门店公告则显示，X会员可以在周边鲜 生门店继续享受会员权益和服务，盒马App的线上"云享会"也有会员专享价商品。 《第一财经》YiMagazine从盒马了解到，取消X会员店是盒马今年做的主动调整。一位盒马内部人士表 示，"（关闭X会员店）已经是战略方向了，没有什么值得说的"。 2025年8月5日，市民在盒马X会员店上海森兰店购物。 成立10年来，盒马不断探索多元化业务形式，试水过如盒马F2、盒马MINI、盒马小站、盒马鲜生、盒 马邻里（社区团购）等十几种业态，一直尝试用赛马法，想要网罗从下沉市场到高端市场的所有消费 者。X会员店正是其曾寄予厚望，对标山姆的仓储会员店业态。 仓储式会员店，盒马的转折点 盒马内部的数据分析显示，有四成的盒马用 ...